À l’occasion de la journée mondiale des toilettes samedi 19 novembre, coup de projecteur sur cinq start-up 100 % made in France, prêtes à trôner sur le marché des W.-C..
Biom et sa brosse W.-C. inusable
Au départ, une idée assez improbable : réinventer la brosse des W.-C., cet accessoire banal, moche, salissant et produit en Asie, pour en faire un objet stylé, hygiénique, durable, écolo et français.
Pari tenu pour Sandra Legel. Cette native des Pays-Bas, passée par l’Université Paris-Dauphine et ex-responsable des achats Europe pour Packard Bell, commercialise depuis 2018 « bbb La brosse » (Best Broom Brush). Designée comme une feuille d’arbre et équipée d’un système anti-goutte, elle est produite dans l’Oise à partir de plastiques recyclés et de déchets : betteraves, algues, coquilles Saint-Jacques… Et depuis cette année, de briques alimentaires valorisées de Tetra Pak.
« Nous avons vendu plus de 100.000 brosses depuis sa mise sur le marché il y a quatre ans. Elle est inusable et pourtant plus de 20 % de nos clients repassent commande, souvent pour leur entourage », souligne avec fierté la fondatrice et CEO de Biom Paris (Business Innovant Ouvert au Monde).Vendue en ligne à 39,99 euros, la brosse se trouve aussi dans les rayons de grandes enseignes (BHV, Leroy Merlin), dans des boutiques (Welcome Bio Bazar, Bazar Avenue) et modernise les W.-C. des hôtels (Pullman Bercy, La Réserve), des campings, des restaurants…Incubée à ses débuts chez Willa (ex-Paris Pionnières) et après deux levées de fonds d’un montant total de 250.000 euros, la start-up a depuis agrandi sa gamme : abattants et lunettes W.-C. assortis à la brosse, étuis à savons et gobelets à QR code. Elle vient de rejoindre l’accélérateur Iterra à Compiègne pour « participer activement à la réindustrialisation française et mettre en lumière le savoir-faire des Hauts-de-France » s’enthousiasme la jeune quinqua entrepreneuse.
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